Potrošač poznaje i razlikuje privatne robne marke od brendova. Potrošač postaje “kupac” različitih privatnih robnih marki, a inovacije i atraktivnosti privatnih robnih marki u odnosu na ostale marke postaju strateške. Iako su privatne robne marke i brendovi komplementarni, u pogledu tržišnog udjela nisu usporedivi.
Zbog toga nam se činilo važno, s obzirom na važnost tržišta privatnih robnih marki i ovakvu fragmentaciju (u Europi PL ima čak do 50% globalnog tržišnog udjela) uspostaviti paralelno istraživanje u kojem bi privatne robne marke mogle pokazati svoju atraktivnost i inovacije u vlastitim kategorijama.